브랜드 파워의 흐름을 빠르게 감지한 글로벌 기업 등의 거대기업은 브랜드를 전략적으로 개발·육성하고 관리할 수 있으나, 브랜드 경영에 대한 인지가 부족하고 경제적인 여 건이 어려운 중소기업의 경우 체계적으로 브랜드 전략을 다져가는 것이 현실적으로 불가능하여 실제 마켓 트렌드에 뒤쳐지거나 침해 등의 분쟁에 쉽게 휘말리고 있기에 이에 글로벌 전략 수립에 도움을 줄 수 있도록 관련 내용을 정리하여 수록함
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